Cómo hacer marketing digital con publicidad para móviles

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La publicidad móvil, o "mobile advertising", es una gran herramienta del marketing operativo de la comunicación actual.

Es una estrategia basada en la utilización de tecnología de comunicación móvil y dispositivos móviles para promover mensajes publicitarios.

De tal manera, este tipo de publicidad, incluye el concepto general de la comunicación orientada a campañas publicitarias, desde el envío de sencillos mensajes hasta llegar inclusive al diálogo directo con el cliente utilizando el dispositivo móvil.

Así, la publicidad móvil se acerca a los clientes mediante anuncios, los mismos que pueden llegar en momentos clave en la decisión de la compra.

Por eso, a continuación te citaré ciertas referencias que pueden resultarte de gran utilidad, para que puedas emprender marketing digital con "publicidad para móviles".

Ventajas y desventajas de utilizar publicidad para móviles.

Ventajas
Son varias las ventajas de utilizar publicidad móvil en tu negocio, pudiéndose destacar las siguientes:

accesibilidad y penetración eficaz en el mercado.
conexión continúa con el cliente mediante anuncios mientras navega en las redes sociales o la web.
la información obtenida por medio del acceso a los anuncios es medible y puede ser editable.
inmediatez en la transmisión de información.
el costo es mínimo si lo comparamos con la publicidad en radio y la televisión

Desventajas

Los mensajes publicitarios no deseados pueden ser más perturbadores que en otros medios, pues los usuarios no pueden ignorarlos.
Existen ciertas restricciones en el diseño de mensajes publicitarios, por causa de la limitada interfaz de usuario. Así, por ejemplo, debido al pequeño tamaño del dispositivo, las imágenes no pueden ser demasiado grandes o los textos demasiado largos.

Marketing Digital. ¿Qué hacer para definir los contenidos móviles?

El marketing digital, aborda algunos elementos, por eso… para definir los contenidos móviles debes distinguir:

los medios por los que puedes presentar los contenidos.
los formatos que pueden resultarte más convenientes (te lo explico más abajo).
aplicaciones móviles, las mismas que pueden ser de mensajería organizativas o de gestión y de entretenimiento.
videojuegos o advergaming (game advertising) que son creados para promocionar una marca o producto.
televisión e internet en el móvil que ofrecen anuncios.

El contenido
Para realizar tu contenido para la campaña es importante y aconsejable…

ofrecer entretenimiento y utilidades funcionales para los usuarios.
definir el tipo de público (target), al que deseas atraer.
realizar mensajes publicitarios con información relevante y atractiva.
crear aplicaciones móviles para que se puedan realizar compras online.
investigar más sobre las aplicaciones móviles que ofrecen anuncios y el costo de las mismas.

El momento de la campaña

Al momento de realizar la campaña de publicidad móvil define:

El público y objetivo.
El tipo de contenido que utilizarás en las acciones publicitarias.
Las redes sociales que más te pueden convenir.

El público

Recuerda que no es lo mismo pensar en dirigirte a jóvenes que a gente mayor, o el público que habita en determinada zona geográfica. Esto es primordial para la realización de mensajes de texto y del diseño de imágenes, videos, e inclusive para la selección de plataforma web o de red social mediante la cual deseas difundir tu mensaje publicitario.

Tampoco debes olvidar que no puedes afectar la sensibilidad de las personas de alguna manera.

Objetivos

Algunos de los principales objetivos de una campaña móvil son:

Realizar “branding”, lo cual es incrementar el reconocimiento de una marca.
Aumentar las ventas mediante: generación de promociones.
Accionar campañas directas al público objetivo.
Fidelizar al cliente
Recompensar la repetición de compra

Formatos de Publicidad Móvil

Recuerda que puedes recurrir a la selección de diversos tipos de formatos para difundir la publicidad en tu campaña. Así, los formatos Display para móviles más extendidos son:

Banner: aquella imagen que encierra un enlace y cuando un usuario hace clic sobre ella, le lleva hacia una página publicitaria. Su objetivo principal es atraer tráfico hacia el sitio web móvil.

Intersticials: una imagen “linkable” a pantalla completa, la misma que aparece con publicidad mientras se carga una nueva página solicitada por el usuario.

Text Links: estos, son textos interactivos que están inmersos en el contenido del sitio web móvil que visitamos.

Vídeos: son un recurso bastante recurrente para difundir publicidad a través de dispositivos móviles.

Sin embargo, puedes encontrar otros formatos para la navegación móvil desde smartphones, tales como: expandibles, flotantes e integrados sincronizables, etc. los mismos que requieren un mayor desarrollo técnico.

Otras maneras:

También puedes pensar en otras diferentes maneras para promover tu publicidad móvil, tales como:

SEM: Search Engine Marketing o “Marketing de búsqueda”

Las búsquedas desde móviles ofrece a los anunciantes la opción de alcanzar a una gran audiencia, debido al crecimiento exponencial en el uso de los smartphones.

Mensajería SMS y MMS

Se trata de un “veterano” tipo publicitario en mobile marketing, pero no por eso menos efectivo es la mensajería móvil. Este servicio de mensajería móvil permite enviar y recibir mensajes que combinan texto, audio, imágenes, animaciones y vídeos.

Así, puedes recurrir a:

SMS Textual: el envío de un SMS con un máximo de 160 caracteres.
SMS WAP-PUSH: una descarga de contenido multimedia (melodías polifónicas, gingles, imágenes, etc.), a través de un servidor WAP, regularmente con un peso máximo de 100 KB.

Espero que esta modesta guía de referencia, pueda al menos darte un poco de "luces", por si estás pensando emprender publicidad orientada para móviles.